高端OLED电视成行业突破口,苏宁助力显示技术市场迭代
作者:于斌     发布时间:2019/08/17     来源:二牛网
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在今年的电视大战中,高端OLED电视正成为一片竞争红海中的行业突破口,在苏宁易购平台方的助力下,国内OLED电视市场愈发惹人关注。

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(mpyujian)

  在电商与线上渠道越来越占据举足轻重地位的年代,电商平台巨头们越来越有底气喊出“推动行业技术升级”的口号。的确,再好的技术升级也需要市场与消费者的接纳,此时若有电商平台巨头能够拿出行业洞察和“真金白银”的促销力度,那么新兴技术产品将毫无疑问更容易实现在消费者端的迭代与升级。

  苏宁目前就在做这件事,它瞄准的是越来越成为电视行业大势所趋的OLED市场。

  随着一年一度的苏宁818发烧购物节进入倒计时阶段,作为818购物节主力促销品类的各类家电产品越来越进入消费者的视线。其中,各大电视品牌也开始纷纷发力,在今年的电视大战中,高端OLED电视正成为一片竞争红海中的行业突破口,在苏宁易购平台方的助力下,国内OLED电视市场愈发惹人关注。

  正是在这种行业背景下,近日由苏宁易购和LG Display在南京联合举办的“OLED Big Bang燎原之旅”得到了业内的大范围关注,在这场活动中,苏宁联手LGD一起对消费者交流、分享了OLED在中国的发展现状和未来前景,并向消费者普及了OLED电视的产品优势。

  结合苏宁易购818的大促氛围,代表显示技术市场新迭代的高端OLED电视正成为越来越多电视厂商和消费者的新选择。从本次“OLED Big Bang燎原之旅”活动的规格中我们就可以看出相关平台方与厂商对OLED电视市场的重视,苏宁易购家电集团副总裁范志军、LG Display中国区市场推广常务安乘模、各大电视厂商代表都出席了本次活动。

  那么作为消费者的我们就不由地会产生一个疑问:OLED真的有那么好吗,它真的是下一代电视的直接形态?

  电视市场的未来属于OLED

  2019年国内电视市场的现状是什么?国民经济增速趋缓、居民消费趋向理性、电视需求进入存量时代、家电企业深陷价格战、电视上下游企业盈利状况堪忧......过去的很长一段时间里,横亘在国内各大家电巨头面前的都是如何在电视市场实现“破局”的问题。

  相关统计数据显示,2019年全球电视出货量预计实现2.26亿台,同比只小幅增长了0.5%。在北美、欧洲、日韩、中国等经济较为发达的地区,电视市场已基本进入存量阶段;而在亚非、中东、拉美等市场,虽然增长空间尚存,但考虑到具体的政治、地缘等问题,这些市场在短时间内又很难释放出大量新兴需求。

  必须要承认的一个现实是,整个电视行业都在面临全球性的“滞胀”,行业玩家急需一个新的刺激点来摆脱自身发展的困境。

  对于国内市场而言更是如此。一方面,消费者正愈发对传统电视“审美疲劳”;另一方面,大量传统电视厂商仍然“坚持”着“液晶”路线不动摇,供应严重过剩。在这种需求降低、竞争加剧的情况下,国内液晶电视价格持续下滑,直接导致的就是电视行业上下游产业链企业几乎全是亏损或微利运营的状态。

  一个现实的例子就是,在一台55寸LCD电视售价已经跌破两千元大关的市场条件下,上下游所有相关企业能够产生的毛利都微乎其微。

  于是慢慢地,一个全新的共识开始在电视行业中孕育出来,那就是“电视行业需要新刺激”。那么这个全新的刺激应该是什么?随着大量的头部电视厂商“用脚投票”,我们逐渐意识到OLED正成为整个电视行业的未来。

  整个电视行业的发展史其实就是显示技术升级迭代的历史,从黑白、彩色电视的CRT时代,到液晶和等离子电视成为浪潮,再到目前虽然多种显示技术在行业中并存,但整个行业都在不知不觉间选择将OLED作为自己未来押宝的对象。

  大尺寸、超高清分辨率、全面屏、柔性屏和互联互通......这些毫无疑问都是未来电视、显示屏的发展趋势,而目前来看,OLED正是承载这些消费者需求的最优解。

  于是押宝OLED成为大量电视行业上下游产业链企业的全新动向。最新的统计信息显示,全球已经至少有十五家知名电视品牌选择加入了OLED阵营。包括创维、康佳、长虹、海信、索尼、LG、飞利浦等知名品牌都在不遗余力地推动OLED产品“走进千家万户”。其中,虽然目前三星、TCL等还没有正式表态加入,但坊间已经流传出三星开始关闭LCD面板生产厂转而生产QD-OLED的消息,而且TCL方面也一直在OLED技术上有相关的储备积累。

  但不管怎样,大屏OLED的确正成为整个行业都认可的主流发展方向。它相比于LCD所拥有的超广视角、完美黑幕、真实色彩、健康护眼、柔性可弯曲等优势正愈发让它成为电视行业的未来。

  于是OLED电视“普及”开始成为整个电视行业的共识,而为了完成这个近乎是“市场重新迭代”的重任,“价格”是首先需要权衡的考量指标。

  一方面,OLED电视的普及肯定离不开价格的下行,“未来OLED一定是结合柔性显示,大面积、高性能和低成本的综合体”,大幅降低OLED大屏的制造成本正在成为整个行业追求的方向。

  但这毕竟还需要时间以及市场的支持,那么在OLED大屏逐渐走向性价比与普及的过程中,消费者难道就不能选择OLED电视了吗?

  当然不是,作为更接近下一代电视形态的全新显示技术迭代产品,OLED毫无疑问是目前追求高品质显示效果的消费者们的最优选。

  于是在另一方面,OLED电视成为目前中高端电视市场的“香饽饽”,虽然成本相较而言比LCD电视高出不少,但在电视厂商和电商平台们各种技术普及与促销政策的推动下,OLED电视还是能够以相对合理的价格,让追求下一代显示效果的消费者们享受到OLED所带来的乐趣。

  苏宁易购818购物节+OLED,推动国内彩电市场迭代

  就像我们开头提到的那样,随着苏宁易购这样的头部电商平台及818购物节这样的国民大促节点把目光投向OLED领域,再加上OLED上下游的LGD、各大电视厂商们的合力推动,现在的OLED电视比过往的任何时候都要更接近消费者。

  LGD出技术、各大电视厂商出优质产品、苏宁易购出促销政策与流量支持......国内电视市场从LCD迭代至OLED似乎“近在眼前”。

  这也是苏宁易购联合LG Display在南京联合举办“OLED Big Bang燎原之旅”活动的意义所在,那就是以实际动作推动国内电视市场向OLED迭代。

  就像在这场活动中,苏宁易购家电集团副总裁范志军明确点出的那样,“传统的液晶面板技术已经步入了瓶颈期,其色彩与对比度优化已撞到了技术的天花板,各品牌产品性能差异日渐缩小,行业低价失守,价格战不断爆发,整个电视市场破局再兴迫在眉睫”。

  正是因为行业“破局”刻不容缓,具备超广视角、真实色彩、低蓝光健康护眼等优势的OLED才愈发成为目前电视行业竞争的“突破口”。多年来,人们十分清楚OLED作为一种自发光显示技术,它已经实现了对传统液晶技术的全面超越,随着大量渠道厂商的认可与加入,再加上产、销、研上下游厂商与平台的全面推动,OLED的未来已来。

  而作为国内家电产品首选销售渠道的苏宁显然不会仅仅“坐视”这一行业趋势的到来,它选择在电商行业中率先深度参与到OLED的浪潮中来,以实际平台方的助力推动电视市场向OLED方向升级。

  其实早在两年前,苏宁就开始将OLED作为重要发力点,它不仅与LGD签订了战略推广协议,打造OLED创新技术体验馆,还在今年4月联手品牌推出“OLED三超计划”,旨在将OLED电视的优秀性传递给更多消费者。

  一个很明显的行业趋势就是,不管是从技术角度还是从用户体验的角度,OLED技术都在以势不可挡的发展趋势向消费者迈进。基于此,苏宁携818发烧购物节的热度推出了一系列措施全力推广OLED产品,包括打造OLED线下体验厅、线上以流量入口大力推广OLED产品、给与大幅度的促销支持等。

  苏宁的这些动作正对推动国内电视市场向OLED迭代产生积极的推动作用,随着苏宁易购818发烧购物节的持续火爆,各大品牌的OLED电视产品很有可能会在今年的818实现在消费者端的“破局”。

  中国OLED市场正迎来大爆发

  有意思的是,南京这座城市除了是苏宁集团的大本营,它还在国内OLED市场中拥有突出的地位。

  LG Display中国区市场推广常务安乘模在活动上表示,“ LG Display首个海外模组工厂就建在南京”,鉴于南京市场的重要性,LG Display在苏宁818活动前特意选择与苏宁联合进行Big Bang活动,“希望OLED能够尽快走进千家万户”。

  据奥维云网相关数据显示,国内高端电视市场OLED销售额占比在2018年已经达到了12.3%,在2020年OLED电视市场规模将进一步达到100万台,增长态势明显。

  作为OLED电视的重要推动方,LG Display选择了重点布局。安乘模在活动中表示,LG Display在广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线已经启动,今年三季度开始量产OLED面板,届时其规模将达到每月6万片的规模。到今年年底LG Display大尺寸OLED的产能将增至中国和韩国两国,每个月共13万的规模,也就是广州的6万片,加上韩国的7万片。面板产能的提升为中国乃至全球的OLED电视市场带来强劲的推动力。

  LG Display广州8.5代OLED面板生产线项目将于下半年正式投产的消息几乎是2019年整个OLED行业中最受关注的新闻,因为随着LG Display的大尺寸OLED面板产量的逐步扩大,OLED电视上游面板的供应问题将得到解决,OLED面板的成本也将逐步实现回落。

  中国OLED市场正毫无疑问地迎来爆发。

  而以LG Display为代表的OLED面板厂商、以苏宁易购为代表的电商平台方之外,国内电视厂商的全面发力更让中国OLED市场迈入高速发展期。

  就在苏宁易购联合LG Display举办的“OLED Big Bang燎原之旅”活动中,国内各大电商厂商代表们也纷纷表达了对OLED在中国市场未来发展的信心。

  创维-RGB电子有限公司国内营销总部线下营销中心总经理奚维志表示,“作为OLED电视的领导品牌,创维在OLED产品普及推广上有着最大的战略决心。创维多年来都在坚定不移的推广OLED,我们的目标就是,让消费者一想到创维就联想到OLED”。

  长虹-美菱中国区副总经理邓小兵提到,“针对OLED产品,不管是在线上或线下, 长虹一直都致力于面向全国渠道布局OLED产业,并深入各个渠道积极推广OLED产品”。

  康佳电视中国区副总经理张发金介绍了品牌在OLED产品上的布局,他表示“康佳是2014年最早一批推出OLED产品的电视厂商,多年来康佳一直在致力于OLED电视的研发,尤其是在今年康佳壁纸电视及未来OLED电视多种形态方面都有了整体的布局计划”。

  新加入OLED阵营的海信也十分看好OLED的未来发展,在本次活动现场,海信电器营销有限公司副总经理王亮表示,“OLED产品是海信整个产品阵容中非常重要的一环,海信在很早就有相关布局。今年3月份还推出了海信首个OLED产品A8系列”。

  更有趣的是,就在OLED上下游厂商、平台们开始全力推动OLED走进千家万户的过程中,OLED概念股先行迎来了“大暴走”。就在上个月,以胜利精密、彩虹股份、晶瑞股份等为代表的7家OLED概念股集体涨停,另外强力新材、京东方A、广信材料、星星科技等多股纷纷大涨。OLED行业广阔的前景和相关产业链的新机遇显然也在为市场所看好。

  消费者的认可,是OLED电视未来发展的最大动力

  整个电视行业上下游相关产业链都如此重视、看好OLED的未来发展,除了因为其表现出的技术优势之外,更是由于消费者们对OLED电视产品的认同感越来越强,消费者对于OLED产品的买单意愿正迎来爆发。

  对于消费者来说,OLED电视可以直接让我们的日常观影体验得到大范围的提升。就像CCTV6电影频道的嘉宾主持、电影学博士左衡老师提到的那样:“OLED改变了电影存在,让过去在大影院里面才可以有的公众享受的眼福,变成家庭影院和朋友一起慢慢享受。每个人都可以看到最好的影像,让自己获得这样的一种眼福,而OLED是能够在观影过程中获得眼福的利器”。

  随着互联网、移动互联网影音播放进入“下半场”,消费者对于视听内容的要求也变得越来越高。在这种情况下,包括LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹、海信等在内的国内外头部电视品牌都纷纷选择推出OLED产品,以满足消费者的需要,OLED电视的“大势”正席卷而来。

  这就让国内电视市场增速放缓、竞争激烈的市场现状真正谋得了一个切实的“突破口”,随着越来越多的电视厂商加入OLED阵营、越来越多的消费者选择OLED电视,未来 OLED电视注定会成为整个电视行业新一轮的产品迭代方向。而对于行业玩家来说,若此时未能抓住OLED所带来的新机遇,那么它将失去在未来电视行业中前进的重要砝码。

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