3月26日晚，华为海外发布了Watch GT2eu智能手表新产品，支持100种运动模式，预计4月登陆国内市场。而就在不久前，OPPO带着首款智能手表产品OPPO Watch正式参战，官方称首销当日获得电商平台的同品类销售冠军。除此之外，苹果第六代Apple Watch的风声屡屡传出。手机厂商纷纷摩拳擦掌，给一直以来不温不火的智能手表市场再次注入了新的活力。

智能手表行业在2020年是否会出现新的格局？智能手表是否能成为用户的刚性需求？ 要想抢占IoT入口还需解决哪些难题和挑战？

玩家众多，“能打的”寥寥

打开天猫电商平台，搜索“智能手表”，结果显示34000多件商品，品牌芜杂，多达二三百个。这些智能手表的玩家，大致分为三股力量：一类是苹果、华为、三星、小米、OPPO等手机厂商；第二类是专注运动健身场景的厂商，以佳明、颂拓等为代表；第三类是定位于学生儿童群体的电话手表，以步步高旗下的小天才为代表。 

第三方研究机构IDC的最新报告指出，2019年全球智能可穿戴设备出货量达到3.365亿台，相比2018年大幅增长89%。从品牌市场占有率来看，苹果以31.7%居首位，出货量首次在2019年突破1亿台大关。小米、华为两家中国厂商分列第2位、第4位，市场份额分别是12.4%、 8.3%。国产厂商在单打能力上显然距离苹果较远。

不过，单从产品参数对比来看，国产厂商交出的作品，与苹果Apple Watch相比并不逊色。尤其是新加入战局的OPPO Watch，双曲面设计将屏幕尺寸扩大至1.91英寸，支持独立通话上网，且加入了AI穿搭的时尚属性，更祭出了2000元以下的售价，性价比优势非常明显。OPPO Watch的出现或许能让徘徊在智能手表高昂价格的消费者有了一点心动。

抢占IoT入口，亟待技术革新

纵观现有的IoT赛道，共有四大类，一是以“BAT”为首的互联网巨头，拥有流量入口；二是以“京东、苏宁易购”为主的零售企业，平台、渠道为王；三是“海尔、美的”为代表的家电制造企业，它们拥有硬件产品端口的研发实力；四是以“华为、小米”为代表的手机厂商。

主流手机厂商之所以发布智能手机新品的同时，往往标配发布一款或多款智能手表，原因不难理解，当下全球智能手机增长趋缓甚至下降之时，智能可穿戴设备正是一个IoT布局的良好入口。

早在2015年，小米和华为就开始了对5G、IoT的布局。小米雷军更是在2018年就曾谈到“未来五到十年，AI+IoT始终会是小米的核心战略“。OPPO则是在2019年年底OPPO开发者大会上，预告OPPO首款智能手表将在2020年第一季度与大家见面，并公布其IoT将发力于个人、家庭、出行、办公四大场景。由此可见，OPPO Watch就是OPPO迈入IoT的重要一步。

 
然而，从OPPO Watch、Apple Watch、华为手表等产品来看，无一例外地添加了健康、运动等相关的功能，与此同时，eSIM虚拟通信卡功能的落地实现，使得智能手表，逐渐开始摆脱一直以来作为智能手机附属品的尴尬身份，而朝着独立用来打电话、上网、社交的方向迈进。这也意味着，手机厂商可以突破既有圈层，逐渐渗透到医疗、健康、运动健身，甚至时尚等应用场景中尤其是5G时代的来临，智能可穿戴设备拥有非常大的市场想象空间，其未来的万物互联大生态系统，也是各大厂商争相布局的原动力。OPPO也是参与角逐的一份子，其从智能手表入手，未来OPPO还会搭建关于智能家居和运动健康的生态平台。

 
相比智能手机，智能可穿戴近几年的消费规模虽然在增长，但速度却较为缓慢，消费者的需求、消费潜力还有非常大的挖掘空间，即便目前霸占1/3江山的苹果也面临同样的挑战。柔性屏幕的研发与熟练应用，打破智能设备的屏幕形态限制；健康、运动等的数据监测如何更加精准，数据隐私的安全保护能否进一步提升？基于智能手表等可穿戴设备的移动应用生态能否构建？……这些都是摆在智能可穿戴设备整个产业面前的共同难题。

美国作家斯宾塞·约翰逊说：“变是唯一的不变”，没错，世界一直在变，眼下的智能可穿戴市场格局也一直在变化，不断变化的背后是玩家、实力与运气，而究竟谁能吃到智能可穿戴市场最大的蛋糕，我们拭目以待揭晓之日。

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