百度收YY,意在把搜索做深
作者:莫谦     发布时间:2020/10/29     来源:二牛网

在中国,互联网用户数超过10亿的公司只有三家,没错,就是BAT。即使后起之秀使出浑身解数,也难以撼动三巨头在互联网生态中“水电煤”般的存在。

就在大家以为今年的BAT将安如磐石之时,百度史上最大手笔收购出炉,意欲一举拿下中国娱乐直播第一平台YY。

收购YY,在外界看来是流量巨头百度终于在其多元变现的道路上跨出了坚实一步,事实上,这或许是百度加深搜索护城河,由为用户提供资讯向满足服务所需的关键之举。

搜索这一诞生二十余年的产品,与直播这一新兴媒介的结合,无疑会给沉寂许久的互联网带来不小的变数,或许也意味着中国互联网的终局之战早已由流量角逐转向服务之争,而这场竞争才刚刚开始。


服务进化,百度加深护城河

 

近年百度一直处在市值低谷,最大的痛点就在于过于单一的业务收入组成。2020年第二季度,在线广告收入仍占百度总收入的68%,在利润方面,在线广告收入更是少有的现金奶牛业务。

在外界看来,寻求业务多元变现是目前百度最迫切的需求,而此时收购YY,对于百度来说正当时。短期看,YY目前仍有强大的吸金能力,对于百度而言是很好的收入补充。当前YY的DAU只有快手、抖音的十分之一,但是营收却达到了快手和抖音的三分之一至二分之一,这无疑将放大百度在营收层面的想象空间。

一位接近百度人士分析道,YY对于百度的想象力并不是流量变现多了一种方式,而是在百度核心业务搜索上做延伸服务。

“百度内部其实一直有一个观点,百度的核心业务是搜索。从某种意义上讲,过去的很多创新,都是因为跟搜索离得很近,所以成功了。这次收购YY,利于营收只是表面,搜索与直播的结合承载着百度由图文时代向短视频跨越的可能性,也是百度服务能力的深化和升级。”上述接近百度人士表示。

过去,用户对于百度的需求是搜完即走。2018年百度智能小程序上线后,逐渐打通端到端的服务,与用户建立更深的连接。随着YY的加入,百度的搜索也会产生本质的改变,可以想见,有了搜索+直播的结合,百度可以更沉浸式的解决用户需求,用户不再用完即走,随着搜索场景变得更深,用户停留时间也更长。

但这一切设想建立在百度与YY能够战略高度协同,业务精准匹配的前提之下。百度app作为中国最大的以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台,与YY的“娱乐”标签大相径庭,有一种声音甚至认为,即使收购完成双方也很难融合。这个难题或许不太会出现在百度收购YY的商业故事里。

战略层面,百度与YY高度契合。今年以来,百度执行副总裁沈抖在多个场合强调百度产品“人格化”和“服务化”战略,人格化简单来说,就是要求每条信息背后都有“人”。YY直播作为以主播为核心的平台,本质上提供的是连接人与人的服务。从战略协同上来看,双方可谓“心意相通”。

“本质上,百度、YY解决的都是信息服务的需求,连接的都是人,双方底层逻辑是相通的。”上述接近百度人士称。


不止直播,短视频烽烟再现

 

或许,在腾讯主导虎牙与斗鱼合并之后,众人都以为直播行业的竞争偃旗息鼓,但是百度收购YY,直播行业的竞争一切重归未知。当前,直播行业的三极分别是以腾讯系,包括虎牙、斗鱼为代表的游戏直播,以阿里为代表的带货直播,以YY、花椒等为代表的娱乐直播。

此前,背靠两大流量巨头加持的游戏直播和带货直播风生水起,吸金无数,而娱乐直播相形之下则逐渐示弱。这是用户的娱乐需求逐渐被购物需求取代了吗?

显然不是,短视频形态的抖音和快手、中视频的B站、长视频的爱奇艺和腾讯都在用户数量与用户时长上快速增长。这些产品都是在内容不大变的介质创新后,重新收获了用户的青睐。

当前恰遇5G换机潮的来临,不久的将来必将出现一大批迎合时代的用户产品。百度与YY的结合,恰逢其时地出现,又给本就面临介质变革的直播生态带来了更大变数。

也或许,不止直播战场,在YY成熟的泛娱乐与变现体系融入后,百度甚至可能在短视频上与字节跳动、快手正面开战。

中长期看,YY成熟的直播业务模式和完善的主播体系,能促成百度自身直播生态的构建,同时也暗藏着直播向下兼容短视频,赶超抖音、快手的可能性。

过去一年,百度搜索中的视频分发在规模上增长150%;百度信息流富媒体内容中,视频增长超过125%,直播增长62%。在引入视频与娱乐基因强大的YY后,百度在直播赛道上或将如虎添翼。毕竟百度擅长算法,而YY对娱乐视频内容产品的打造与运营深谙其道,这两者的结合,对于“牌桌”上的所有玩家,都无异于一枚炸弹。

在低谷徘徊数年之后,百度最终以最大额收购出手,无处不显示着主动出击的决心。

面临再披战甲的百度,其他几家巨头们又将安眠几日?

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