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我看App|Keep 完成 3.6 亿美元 F 轮融资,巩固运动科技领域独角兽地位
作者:博文     发布时间:2021/01/12     来源:二牛网
内容简介

目前,已有超3亿用户通过 Keep 获得家庭场景下的运动服务。

202012月初,ClassPass发布了《疫情下的全球健身报告》,健身运动线上化是报告中的最大趋势。

 

因为疫情,更多人愿意居家进行“云健身”,据QuestMobile2020年新冠疫情洞察报告》,20202月运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万,同比接近100%,而Keep的数据更是惊人的上涨,其日活用户规模上涨60%613万。

 

果不奇然,2021111日,Keep 宣布完成 3.6 亿美元 F 轮融资, 本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本和高都资本跟投, GGV 纪源资本、腾讯、五源资本(原晨兴资本)、时代资本及 BAI 资本等老股东继续追加投资。本轮融资后,Keep在运动健身行业领先地位得到进一步巩固,成为国际资本市场瞩目的运动科技独角兽公司。

 

 “随着收入的提升和健康意识的加强,我们相信健身已经成为国人日常生活不可或缺的一环。领投方软银愿景基金的管理合伙人陈恂博士表示:”Keep 深耕家庭健身领域,持续的数据积累和产品迭代为新一代消费者打造了精细化的运动体验和多元化的健身场景。在其成熟的会员+电商商业模式之外,公司近期也推出了直播课和智能硬件等新产品。我们非常高兴能够支持推动 Keep 所倡导的全民健身的远大愿景。

  

会员数量突破 1000

 

2020Keep主打家庭运动场景,通过更完善的一站式运动解决方案,为大众用户提供可居家的智能运动体验。目前,已有超3亿用户通过 Keep 获得家庭场景下的运动服务。

 

为了满足用户多元化运动需求,Keep持续巩固线上内容壁垒,除超过 1200 套的自研课程外,还引进帕梅拉、周六野等超级运动达人,并在品牌版权方面的探索取得重大进展,引进 Zumba、莱美等海外内容 IP,进一步丰富运动内容多样性。

 

除此之外,Keep 利用自身技术和算法优势,为有明确身材目标的用户提供智能训练计划等会员增值服务。截至目前,Keep会员数量已突破 1000万,成为新的商业增长引擎。

 

在线上内容服务不断扩充和丰富的同时,Keep 也在持续优化围绕运动场景的“吃、穿、用、练”产品体验。2020 年推出的家庭运动领域的重磅产品—— Keep 智能动感单车,集硬件、内容、数据、教练和用户社群于一体,以更鲜活的内容形式和强互动性的直播教练为纽带,为大众用户开启沉浸式的家庭骑行燃脂派对,现单车周课程使用频次已达 3 次以上,用户生命周期也有大幅提升,且数据仍在快速上升。伴随着产品认可度及销量持续爆发增长,单车也一举获得双十一期间天猫同类产品成交额第一的绝对好成绩。

 

Keep 表示,2021年还会带来更多家庭场景下的智能运动产品,让用户可以感受到更加鲜活的内容和直播教练的强互动,继续为中国家庭提供优质运动健身体验。

 

此外,Keep 还针对跑步机、运动手环等智能硬件进行迭代升级,持续优化运动小器械品类,并推出更符合「中国胃」的健康食品,以更贴合用户的产品服务获得行业及公众的认可。 截止至目前, Keep 运动消费品年销售额已实现 100% 年增长,成为新锐国货运动品牌。

  

运动健身服务商成长为平台运营商

 

随着直播教练的打造、PUGC 内容创作者的入驻和用户的稳健增长,Keep 正逐渐成长为运动健身平台。

 

目前,Keep 已建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。针对直播教练这一全新职业,Keep 推出长期培养计划并建立起一体化发展路径,全力输出平台资源,打造最优质的直播教练天团。通过直播业务半年的发展,直播教练天团累计吸引粉丝人数已达百万量级,直播教练的商业价值也初见端倪。未来还会投入更大的资源,对教练长期打造与培养,也将更好地激活平台、赋能整个运动健身行业。


 

凭借超 3 亿运动健身垂直用户的优势,Keep 也持续吸引着运动行业头部内容创作者入驻,接下来也会更好地为创作者提供数据分析、内容培训以及流量扶持等全方位服务,从而激励其持续生产优质内容,形成平台的正循环。截至目前,Keep 站内共吸引课程创作者、社区内容创作者等数千名创作者入驻。

 

新一轮融资后,Keep 将继续围绕家庭场景,深度挖掘大众用户的运动需求,提升健身服务的体验,为每一个家庭提供智能化运动服务,同时也会为整个运动健身行业的从业者提供更多的服务和帮助,共同让每一位用户享受运动带来的健康和快乐。Keep也将继续秉承让世界动起来的使命,让更多的人参与运动,持续发挥国民运动品牌的力量,推动全民健身。


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