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锐思考|寺库宣布拟“私有化”,奢侈品电商第一股风光不再
作者:李君     发布时间:2021/01/13     来源:二牛网
内容简介

现如今,得用户者得天下,得活跃用户者赢天下。寺库活跃用户持续放缓,2020年更是跌入“低谷”。

1月11日,寺库宣布公司董事会已收到寺库创始人、董事长兼CEO李日学于2021110日发出的不具约束力的初步建议书,提议以每股美国存托股(ADS3.27美元(相当于每股A类股6.54美元)的现金收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未拥有的A类普通股。


据寺库公布的第三季度财务报告显示,寺库Q3的营收13.74亿元,同比下滑29.3%;净收入为2080万元,同比下滑66.5%。寺库的股价111日收盘报收2.96美元,市值仅为2.09亿美元。而2017922日在美国纳斯达克上市时,寺库以每股13美元发行850万股美国存托股票(ADS)



其实自上市以来,寺库净利润持续下滑、市值缩水,一直未能得到资本市场认可,现如今寺库走上私有化之路并不让人意外。  


寺库财报还显示其第三季度活跃用户仅为51.87万。2020Q1-Q3寺库活跃用户增速分别为: 11.5%9.2%7.5%。增速放缓明显,“公域流量”获客能力已陷入瓶颈,而“私域流量”也变现难。


曾经还有“好事者”在强大的朋友圈喊话“寺库还有用户吗?”。现如今,得用户者得天下,得活跃用户者赢天下。寺库活跃用户持续放缓,2020年更是跌入“低谷”。


此外,寺库的用户体验和口碑也存在瑕疵。据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”相关数据显示,在该平台2020Q3受理的“寺库”全国各地用户投诉,寺库反馈率为8.33%、回复时效性为0.100、用户满意度为8.000、综合指数均为0.340,获“谨慎下单”消费评级。用户投诉普遍反映,“寺库”存在退款问题、商品质量、发货问题、虚假促销等问题。


网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“近年来阿里、京东等巨头发力奢侈品市场,加上奢侈品品牌方也加速在中国的数字化进程,对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击,众多玩家分羹分羹奢侈品市场也削弱了寺库等优势。”



笔者则认为,寺库一直仅是活在自己的半径内,很少与外界合作。此前因利润下滑、用户萎缩等自身原因与趣店开展合作,这两家市值低迷的“难兄难弟”寄希望于“抱团取暖”。但从目前的情况来看,趣店投资寺库不是一个明智之举,浮亏已经显现。


趣店的主营业务是金融,寺库主营奢侈品电商。笔者留意到趣店也在发展自己的奢侈品电商业务“万里目”,这与寺库业务有所重合,可想而知,两者的合作大概率是浮于表面,如想获得预期的效果姑且非常困难。


莫岱青认为,寺库在私有化之后,还面临强大的竞争压力与诸多挑战。


此前尚品网、品聚网、尊享网、走秀网等奢侈品电商已经一个个倒下,可见奢侈品电商的生存环境是多么不易。寺库是否会是下一个呢?一起拭目以待吧。


说明:来源李君头条、微博号, 更多锐思考请移步“牛牛观察”。


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