快充技术冲击下 怪兽“共享充电宝第一股”前途未卜
作者:松果财经     发布时间:2021/02/24     来源:二牛网
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近日,据路透社报道,共享充电宝企业怪兽充电计划在美国进行IPO,目前正与花旗、中金、华兴资本及高盛等投行洽商,目标或定于今年上半年上市,募资3亿美元。

2021年,一条重磅消息震惊了共享充电宝行业。

近日,据路透社报道,共享充电宝企业怪兽充电计划在美国进行IPO,目前正与花旗、中金、华兴资本及高盛等投行洽商,目标或定于今年上半年上市,募资3亿美元。

怪兽充电真的能成为“共享充电宝第一股”吗?怪兽充电上市之后,“三电一兽”的格局会发生改变吗?

5年获10亿融资 资本宠儿怪兽充电终于赴美IPO

怪兽充电于2017年5月在上海成立,入局共享充电宝行业较晚。现注册用户逾一亿,目前已完成5轮融资,融资总额超过10亿元。

那么,资本为什么看好怪兽充电呢?和其他“三电”相比,怪兽充电的优势在哪?

(1)资本实力靠前。根据官方资料显示,怪兽充电的股东包括小米科技、高瓴资本、顺为资本、清流资本、云九资本、中银国际、老鹰基金、高盛等,在“三电一兽”中资本实力靠前,覆盖范围较广。

对于充电宝行业来说,资本可以说是该行业中最为关键的竞争指标,它最终很大程度上左右企业的规模。并且随着时间的推移,资本的作用愈发明显,它不仅决定着企业规模化扩张的速度,还影响着现金流的可持续性。

(2)市场份额第一。据欧睿国际发布的《共享充电行业发展报告》,怪兽充电已拥有超过2亿用户,2019年以36.4%的市场份额位列行业第一。

而且,据QuestMobile发布的《微信小程序生态洞察报告》,怪兽充电成为在用户规模方面首位迈入千万级玩家行列的共享充电品牌,优势相对明显。2020年9月,怪兽充电在微信端MAU达1483.49万人;小电次之,MAU为1344.99万,街电、来电等品牌暂未进入榜单。

(3)市场准入门槛和行业集中度高。TrustData数据显示,2019年街电、小电、怪兽充电、来电四家头部企业占据90%以上市场份额。这极大的压缩了小厂商们的生存空间。受益于市场准入门槛与行业集中度的提升。怪兽作为共享充电宝的头部玩家,成长势头不容小觑。

(4)运营能力成为其主要竞争点。虽然怪兽充电入局较晚,但是相比于其他共享充电宝品牌来说,怪兽充电真正做到了精细化运营管理。在成立之初,就摒弃了绝大多数低品质充电宝代工厂,立志打造高品质供应链。

怪兽充电的早期产品,均是其与小米、紫米共同设计和研发,而后在小米生态的助力下,怪兽充电短时间里就构筑起了品质壁垒。

不仅时刻贴合用户需求,推出“三合一”充电宝和弹出式充电柜,满足手机、笔记本电脑、电子书等各类智能设备电量补给。还很早就建立了完善的数据系统。另外,品牌创意也层出不穷。

此外,安全性也是怪兽充电极其看重的一环,怪兽充电将电芯的阻燃设计和封装、安全电路和智能监测等技术不断叠加在充电宝及其设备上,使产品的安全系数不断提升。

值得一提的是,整个行业并没有如业内所预料的那样前景灰暗,甚至在某种程度上,还处于欣欣向阳的状态。《2020年共享充电宝行业分析报告》显示,2019年,共享充电宝用户规模在2.5亿左右,交易规模达79.1亿元,多家共享充电宝运营商实现显著盈利,未来三年复合增长大约为44.9%,2022年预计将达到241亿元。

除此之外,2021年,共享充电宝平均租金将进一步提高,分场景提价成为行业共识。据业内相关人士测算,共享充电宝的使用频率也将再度增加,部分企业的年利润率可能超过60%。

换句话说,在这个行业,资本现在进入依然有利可图。那么,怪兽充电的上市之路就能一帆风顺吗?

充电宝涨价削弱用户粘性 快充技术发展不利于市场扩张

虽然怪兽充电已经开启了上市之路,但这些行业痛点仍然不可忽视。

(1)盈利模式单一,怪兽充电并未形成技术壁垒。凭借物联网基因,共享充电宝发展至今,已经收割了大量的线下场景,但是作为行业头部玩家的怪兽充电并未形成实质性的技术壁垒。而且如今营收主要依赖于用户付费,盈利模式较为单一。

其实,怪兽充电完全可以与优质点位实现双向引流,发挥共享充电宝的引流价值。例如与连锁酒店、连锁餐厅建立排他性合作,激活更多的流量。还可以通过双向引流,提升商家的“议价权”,从而降低入场费及分成比重。

而且随着品牌流量的扩充及变现模式的多元化,除租赁业务外,也可以通过营销推广、免押服务等链接广告主、支付平台及金融机构等,收获新增长引擎。

(2)共享充电宝不停涨价削弱用户粘性。经过几年发展,共享充电宝对用户习惯的培养较为成功,但是充电宝的价格也在不断上涨,在2017时,大多数共享充电宝品牌选择1小时免租金的收费标准。

但这之后,共享充电宝涨价已经不止一次登上热搜,2020年以来,共享充电宝陆续开启“抢钱”模式,充电价格早已告别1元时代,其分场景定价模式正式开启,甚至出现了每小时收费10元的共享充电宝。

这主要是因为高流量商家提高了入场费和分成比例,根据央视调查,在一些客流量较大的酒吧,共享充电宝的入场费甚至高达每年20万元,品牌与商家之间大多五五平分,也有品牌给到商家7成的比例。

目前市面上共享充电宝的定价随所在区域的不同有所浮动,这也是共享充电宝的分场景定价。价格单位多以半小时计算。1.5元/半小时、2元/半小时的定价最为普通;影院、酒吧等娱乐场所计费2.5元/半小时;景区、高铁站等人流密集的地区则要4元/半小时。有媒体报道称,一些区域的充电价格最高可达10元/每小时。

在涨价面前,依托优惠建立起来的用户“粘性”显得不堪一击,充电宝如此“天价”,让很多用户望而生畏。

(3)快充技术迅速发展,共享充电宝“花期短暂”。在国产手机大厂的共同努力下,手机充电的速度已然越来越快,从30w、40w、65w到现在的125w,速度提高的同时也让共享充电宝感受到了危机。

一旦快充领域出现突破性进步,大部分网民的用电焦虑即会得到缓解,对于共享充电宝的需求也就随之下行。届时,共享充电行业就不再是一门高速增长期的好生意了。

在共享充电行业中,来电最先进入,资本逐步形成了“三电一兽”格局。那么如今,随着怪兽充电上市有望,行业格局会发生改变吗?

想成为“共享充电宝第一股” 怪兽充电有些难度

艾瑞咨询显示,随着视频服务、游戏服务等碎片化场景增多,2017年Q4至2019年Q4,手机用户的人均月度使用时长从73.8小时增至87.3小时。而同期,主流机型在5小时重度使用后的平均剩余电量仅为33%,平均充满电的时间达82.7分钟。

手机储电量小,充电时间慢,用户使用手机时长增加,这给了共享充电行业极大发展空间,但是,行业竞争也异常激烈。怪兽充电想要成为“共享充电宝第一股”并没有那么十拿九稳。

首先,除了怪兽充电,“三电一兽”中小电科技已有上市计划。“三电一兽”中的小电科技自成立以来,已完成了5轮融资,融资总额超5.1亿人民币,估值26亿人民币。而且,小电科技已于6月29日同浙商证券股份有限公司签署上市辅导协议。

除了头部玩家之外,美团也重启了充电宝业务。去年5月,美团重启共享充电宝项目并大肆地推,为了抢夺市场份额,美团依靠自身流量优势,给予了商家”零投入“措施,免费接入美团共享充电宝机器。

而且对于已接入商家,美团还会增加推荐权限,商家方可获得更多线上流量,提升进店率,

截至2020年Q3,美团年度活跃商户数增长至650万,假设其在这些点位都铺上旗下共享充电宝,美团充电宝将会势不可挡。

美团所拥有的商圈资源正是“三电一兽”所没有的,此次,美团充电宝的强势入局,可能会改写“三电一兽”的市场格局。而即便怪兽充电上市成功,也很难单独与美团抗衡。

未来,中国的共享充电宝市场仍然具有庞大的增长潜力,根据易观发布的《中国共享充电宝行业洞察2020》显示,2019年共享充电市场的交易规模达到69.2亿元。随着这一市场用户的不断增长,刚需地位的稳固及供给端的快速扩张,其交易规模自2021年将持续保持40%-80%的高速增长,有望在2024年达到500亿元。

基于物联网技术的发展及新商户和新场景的渗透,这个行业依然有很大想象空间。在共享充电宝这个赛道上,谁的资本实力强,谁能率先上市,谁就能获得充足的资金以稳住市场份额、深入分享高速增长的行业红利。怪兽充电的上市之路虽已明朗,但其长期价值如何,还是得看后续发展。

本文作者:宁缺

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