编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近日，据媒体报道，海信激光电视旗舰体验店落户青岛新都心凯德MALL。一直以来，激光电视因为屏幕大、技术新、功能全等优势备受关注。

但是，如果没有进过家电卖场，多数用户对于激光其认知，只是停留在网络上的图文介绍上。海信激光电视这次能够“走进”shopping mall，很显然为城市核心商圈的大众消费者提供了新的触点。

值得注意的是，这也是国内首家激光电视体验店，由此也开启了激光电视体验式营销的新时代。

被用户“仰望”的激光电视，终于触手可及

众所周知，尽管激光电视目前尚未普及至千家万户，但是人们对于彩电行业的技术迭代却有深刻感知。

例如，从最初的CRT电视，到占据市场主要份额的LCD、LED、PDP为代表的平板电视，以及目前海信等电视行业头部企业都在积极布局的OLED第三代显示技术，也在推进着彩电行业形成一个大产业。

而随着人们对于大屏高清电视的需求愈发强烈，激光显示技术也随之来临，并快速商品化、市场化。而且，自第一批商业化的激光电视入市后，如今的激光电视市场教育也基本完成。《智能家居》杂志就曾发文表示，激光电视将会搅动人类的视觉革命。 

据了解，激光电视配合无源仿生屏，可以轻松做到100英寸，但是如果是LCD电视，同样的尺寸可能需要几十万元，而激光电视的价格仅十分之一甚至二十分之一。因此，对于那些想构建家庭影院的用户有了相当的吸引力。

近年，随着激光电视的显示技术进一步成熟，不少家庭已经开始在家庭影院及客厅影院中配置激光电视，其发展趋势也被这些用户所关注。

激光电视的受关注程度，可以从海信激光电视旗舰体验店的火爆程度就可以窥见一斑。现场展出的产品，也极为吸睛。

以体验店展出的海信L9F系列全色激光电视为例，覆盖了75吋至100吋全尺寸段。L9F系列激光电视搭载的是全新创视光学引擎，可以使用户在家庭影院的过程中，画面更加清晰自然。

与此同时，其分区散热系统、高降噪、画面解析稳定等多重优势，也是用户选择该款产品的关键因素。值得一提的是，在用户关注的亮度、色彩、音效等方面，L9F系列的表现也可圈可点。

例如，其超高亮度搭配行业巅峰色域，可以使观看更加舒服自然；而DTS V-X音效处理，外加大音圈和前置滤音舱的设计，几乎可以还原影片自然音效，让自然的声音更加有临场的震撼感。

电视是现代家庭的中心，海信激光电视L9F系列除了功能完备、体验极致外，更称得上是健康电视的典范。

据了解，其以自然仿生成像，光线柔和护眼，舒适度可以高出纸张阅读的20%。而且，相比较传统的液晶电视等产品，海信激光电视能够最大程度地降低视觉疲劳和眼部酸痛。

除此以外，海信激光电视，也可以有效的避免蓝光伤害，最大限度的保护消费者的眼部健康。

由此不难看出，海信的新款激光电视，相比较早年一些行业产品，在画质、亮度、清晰度、色彩、声效等方面都有了新的突破。而这次体验店的落地，也将让人们一直仰望的激光电视新技术，有了触手可及的新机会。

激光电视零售模式变革，海信创新并先行

从行业的角度来看海信激光电视走进shopping mall，也可以看到一种趋势。随着人们对于激光电视的关注度提升，线下体验店的推广模式，也将有利于展示相关技术的最新发展成果，由此也将带来场景化营销的行业革命。

正所谓：百闻不如一见。如上文所述，尽管激光电视的各项功能、特点都毋容置疑，但是如果不是身临其境，恐怕大多数消费者都很难有十分清晰的概念。

例如，100英寸的电视到底有多大？超高色域到底能带来何种色彩表现？激光电视的护眼功能强悍在哪？在海信激光电视旗舰体验店，这些疑惑都可以一一解开。这也正是实体体验店所带来的全新消费体验。

当然，海信对于激光电视的推广，绝不会偏安一隅。据了解，为进一步扩大用户体验触点，海信激光电视今年将瞄准shopping mall，在全国一二线城市将陆续启动30-50家旗舰体验店，开启全新“体验式”营销模式。

这也意味着，未来海信激光电视的体验式营销，将陆续在全国各地遍地开花，由此，一个全新的激光电视体验式消费时代也宣告来临。

“海信激光电视将重点拓展shopping mall和综合性商超渠道，持续打造激光电视场景化体验的新模式，让激光电视这个新物种成为带动消费升级的新时尚。”海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟这样介绍道。

实际上也是如此，海信在体验式营销上，已经走在了行业前列，而激光电视也将因此有了更多接触用户的机会，未来也势必会给这个市场带来更多可能。

扎根国内、进军海外，海信激光电视未来可期

近年，在各大彩电行业头部企业的推动下，激光显示技术也突飞猛进。与此同时，其商业化进程与市场拓展步伐也不断加速。

「于见专栏」注意到，自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，从2K到4K，从单色到双色再到三色，从100英寸到300英寸，海信一直在扮演着推进激光电视产品升级迭代的重要角色，而从尺寸、画质、形态上，海信也在作为行业引领者，带动整个行业不断突破。

据观察，海信作为激光电视新型营销模式的探索者，在扎根国内市场的同时，也在进军海外市场的过程中，斩获颇丰。

数据显示：2020年海信激光电视海外销量同比增长288%，在美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家热销；而在国内，激光电视成为2020年唯一实现正增长的电视品类并占据年度销榜TOP10中的3席。

由此可见，海信打造激光电视的策略，并非局限于国内，而是不断国际化、全球化。

而海信在客流密集的购物中心落地实体体验店，无疑是一种创新。不难预见，此举也将进一步夯实其在激光电视消费者心中的地位，也极有可能成为其发力海外、进军国际市场的样板工程。

除此以外，激光电视具备高清晰、高色域、健康护眼、家居融合性好、节能省电等诸多差异化优势，也将因为这种“地毯式”的新型营销模式，而刷新消费者的认知，甚至为整个产业带来新的繁荣景象。

结语

激光电视的诞生由来已久。过去受技术、产品、营销等多重因素的影响，并未像其它类型的电视机一样迅速普及。但激光电视代表了电视产业的前沿技术，未来走进千家万户也必然是大势所趋。

因此，可以预见，海信电视率先进行体验式营销，也将为整个行业进入爆发期提速，并为激光电视的推广与进一步普及，注入一针强心剂。