当越来越多品牌意识到“想要抓住这个时代，首先要抓住年轻人”的时候，数字化成了不得不提的关键词：一方面，新媒体已是汇聚年轻目光的主要流量阵地；另一方面，数字化正持续且彻底地改变着消费和生活。

那么当年轻化与数字化交汇，会擦出怎样的火花？8月21日，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟冠名的《央young之夏》公演直播在央视频上线：40位央视名嘴在这场央视新媒体转型首秀上各放异彩，台上游戏互动、爆梗频出，台下拥抱数字化，尽享“智趣新潮”。

与其说这是一场年轻化和数字化的交融，倒不如说是过去和未来的时代碰撞——记忆里的声音、熟悉的面孔，已不再是印象中的“一本正经”，更富娱乐性和未来感的台前幕后，也充分释放了当代新物种三翼鸟“一站式定制智慧家”的全新生活态度。

当“国家队”遇上三翼鸟，两大IP合推的《央young之夏》到底是如何击中收视密码的？
 

台上享受掌声，台下享受人生

用一句话来描述当晚，我认为是“台上享受年轻的掌声，台下享受智慧的人生”。

《央young之夏》无疑将成为央妈拥抱新媒体的现象级栏目。由40位央视主持人组成的“国家队”，全程以直播+短视频的形式呈现了台前幕后的多面生活，也展现出央媒开拓融媒体内容创制、融合传播的全新思路。可以说，当晚的掌声一半是冲人，一半是送给惊艳和创意。

在创新氛围包裹下，以往远离视野的“幕后”也被搬上台前——主持人在三翼鸟智、趣、新、潮备战间内的欢乐纪实，占据了节目相当的比重。当康辉在智慧客厅排练时，一声令下电视自动播放《新白娘子传奇》；王冰冰训练时一句话调整空调温度；在智慧厨房，小尼用智能冰箱查完菜谱、蒸烤箱就开始自动烘焙，智能化操作引得现场惊奇，也让他的“真实厨艺”成了谜。

从传播口碑来看，总台又一融媒体重磅IP已经诞生。据统计，整场公演持续了5小时，共计50余个话题登上热搜榜，实时观看人次累计达6000余万，相关短视频播放量累计达7亿次，相关话题总阅读量超过30亿次。

这档栏目的破圈引爆，离不开它的“展现”和“传递”：一是新媒体转型的创新探索，展现更具活力、不囿传统的新面貌，迎合年轻人审美；另一方面，通过融合三翼鸟场景体验，向年轻人呈现数字化赋予生活的全新可能，传递科技创新、拥抱未来的价值导向。
 
两大IP转型相遇，品牌与内容的完美融合

时间奔流不止，青春如是、IP和品牌如是、时代亦如是。现场，激起观众“回忆杀”的《爷童回》串起了14部国产动画，从《舒克和贝塔》到《黑猫警长》，从月亮姐姐到李梓萌……当主持人卖起萌、耍起宝，你会发觉时间又一次刷新了我们青春的刻度。

央视在转型，品牌又何尝不是。在唱到“打雷要下雨，雷欧”的时候，有弹幕感叹恍如隔世。印象里的双层铁皮冰箱、海尔兄弟Logo足足代表了一个时代。如今，海尔智家的注意力已从“家电”转向“家庭”、从提供家电服务升级到定制美好生活，那个曾以家电享誉全球的企业，正在场景品牌、生态品牌的新赛道上接力狂奔。

而这一次，央妈的“内容升级”遇上海尔智家的“品牌转型”，过去难以平衡的“品牌与内容”却实现了生活化的完美融合，效果出奇的好。这也让我们意识到，之于央视，当观众的喜好发生转移、信息载体加速进化，内容变革早晚会来；而之于三翼鸟，物联网刷新了技术、产品和服务的上限，品牌的视角也必须跟着进化，去讲一个新的故事。
 

不论是舞台还是生活，未来都已到来

这不是一场简单的公演，而是一条连接过去和未来的时间纽带。在开场小尼就说：“我们急需一个机会把大家凑到一块，等太久了，终于来了。”

而等太久的又不只是他，更是每个人向往的智慧美好生活。繁琐的家务、油腻的厨房、老旧的电器、求而不得的智能家居，正在三翼鸟“一站式定制智慧家”的覆盖下画上休止符。就像现场的智慧厨房、智慧客厅，一切场景所见、所想即所得：针对年轻人的懒、个性化需求以及数字化基因，三翼鸟会根据每个家进行单独定制设计，从前期改修、中期施工到后期配套入户，包括家装、家居、家电乃至家生活的各类需求，都能提供一站式定制服务。

不知道是不是巧合，尼格买提专为此刻写的那首《你好未来》，成了诠释央视新媒体转型、三翼鸟品牌升级的最佳注脚——阔别过去，开启未来。而不论是舞台还是生活，未来都已不远，甚至近在眼前。

有专家评，“央视频拥抱变化、不惧挑战、大胆突破、创新尝试，进一步实现了与年轻观众的无缝联结”。海尔智家也同样如此，从生态品牌战略转型到发布场景品牌三翼鸟、再到推出“一站式定制智慧家”服务，始终因变而变、主动求变、持续进化的品牌进阶之路，最终成功将未来生活图景链入现实。

说明：来源曾高飞微信公众号， 更多锐思考请移步“曾高飞锐思想”。