自己说自己火爆,火器ammo的电子烟发展思路有点迷
作者:于斌     发布时间:2021/10/19     来源:二牛网

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

经历了从风口到理性和强监管的转变,国内电子烟行业正在迎来一个全新的发展阶段,其特点就是拼品牌、拼实力、拼市场、拼门店,在线上和营销模式层面被全面堵塞、未来长期也将被严格管理的背景下,各家电子烟品牌想要在市场中脱颖而出的话,只有一步一个脚印地提升产品力、扩张市场覆盖才行。

不过,在海量品牌聚集的行业现状下,头部品牌肯定是少之又少的那一部分,对于其它在行业中存在感薄弱的电子烟品牌来说它们该怎么办?那就只能八仙过海各显神通了,比如「于见专栏」近期注意到的火器ammo,它采取的方式就是“自己说自己火爆”,虽然国内电子烟市场中并没有火器ammo的行业地位,但这并不妨碍品牌说自己“订单爆满”、“一机难求”。

火器ammo火了?

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火器ammo是一家什么样的电子烟品牌?客观来说,一直到今天,我们在公开网络渠道都很难查询到关于火器ammo更多、更详细的企业与产品信息,而且在相关电子烟行业调查中,火器ammo也远远未达到悦刻、魔笛等头部电子烟品牌的体量,行业存在感不高。但是,这并没有阻碍火器ammo对于自己的“包装”。

根据官方介绍显示,火器ammo最近发布了一款名为“奥斯卡”的智能交互彩屏电子烟产品,在电子烟产品上配置彩屏并不少见,少见的是,火器amm“奥斯卡”还配备了个性的屏幕设置和独创的游戏模式,这让它显得有些与众不同。而根据官方的说法,此举让“奥斯卡”新品“订单爆满”、“一机难求”。

火爆程度远超市场预期、首批货遭遇代理商抢购、工厂加班加点...在众多略显夸张的表达口径下,为什么我们在市场中却不太能够感受到火器ammo有多受到消费者欢迎呢?更重要的是,身边并没有多少人真的在使用火器ammo电子烟,这就十分耐人寻味了。

据悉,火器ammo是中国香精香料行业首家在港上市企业中国波顿集团旗下的电子烟品牌,看到这里想必很多人也是一脸懵逼,做香精香料的企业是怎么能够跨界到电子烟领域中去的?

更有意思的是,目前火器ammo在电子烟行业中已经摸索了五年多的时间,在这段时间里,电子烟行业经历过腾飞也经历过低谷,而我们除了对火器ammo有点印象之外,它似乎从来也没有在行业中有过多大的声量。

很显然的是,作为市场份额可以忽略不计的海量电子烟品牌中的一家,火器ammo的各类自我包装或多或少都有些夸大的意味,这倒也不能全怪品牌不真诚,主要还是现在行业内的生存压力比较大,电子烟品牌不得不通过自我凸显来保证生存。

那么,火器amm“奥斯卡”的实际表现到底怎么样呢?它是否真的有可能受到市场的广泛欢迎呢?我们可以从“奥斯卡”的具体卖点上一探究竟。

“奥斯卡”新品的核心卖点是“智能屏幕+游戏互动”,品牌希望通过此举来凸显自身在电子烟行业中的差异性,以此来吸引消费者买单。可惜的是,这种脱离于电子烟市场实际现状的卖点配置很难让它获得想要的结果。

说的简单一点,谁会把一款电子烟产品的智能显示屏作为选购理由?这种需求怎么看都有些过度延展的意味,特别是在目前电子烟市场还很错综复杂、电子烟本身的市场渗透还在遭受各类挑战的背景下,“奥斯卡”用与电子烟没有什么关系的屏幕卖点来突出自己只会让它更像一个异类。

电子烟屏幕可以游戏互动以外,“奥斯卡”还有口数记录等智能化配备,从种种功能上可以看出,该款产品在行业中最大的特点仍然还是那块屏幕,其它功能体验与市面上常见的电子烟并没有什么差别,这表明“奥斯卡”的产品力还存疑。

不得不说的是,近年来,电子烟行业中已经有大量的带有显示屏的电子烟产品出现,这是电子烟行业趋势的一个方向,火器ammo在其中更多只是行业追逐,并没有起到什么开创性的作用。

而对于用户可以在电子烟屏幕上类似进行“玩骰子”这样的交互功能,只能说让人非常无语,这更多只是屏幕功能而已,其它厂商想做的话,完全可以在屏幕上实现智能手机的复杂功能,可这样没有大意义的功能延展有什么实际价值呢?电子烟毕竟不是玩具,它的本质还是烟草制品+电子化的结合,希望火器ammo方面不要把力气使错方向才好。

行业未来不乐观

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值得注意的是,作为一家电子烟品牌,火器ammo还用近期行业利好的消息来佐证自身的火爆,这同样也是说不过去的。

最近一段时间以来,虽然电子烟市场开始热闹了起来,很多头部电子烟品牌都开始通过线下扩店、谋求登陆资本市场等动作来提升热度,但电子烟企业股价低迷、电子烟行业受到监管政策制约的压力仍然存在。

特别是在包括美国、中国等市场在内的国家和地区针对电子烟纷纷出台严管政策的背景下,全球电子烟品牌的生存压力依旧非常大。

以中国市场为例,在谈电子烟“色变”的舆论背景之下,没有人能够真的说电子烟行业已经摆脱了此前一段时间所面临的艰难处境,仍然有海量电子烟品牌挣扎在生存线下,头部电子烟品牌也不好过。

种种不利因素之下,类似火器ammo这样公司实力不雄厚、品牌实力一般、产品实力一言难尽的电子烟品牌在市场中并非个例,它们必须要通过实实在在的产品创新与市场拓展才有可能在未来继续生存下去,夸大的宣传和迷一般的产品设计思路可能会帮助品牌获得一时的流量,却无法真正提升品牌的内在价值。

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