日前，国内知名电商企业京东发布了自己的三季报，其三季报显示，京东第三季度净收入为837亿元人民币(约126亿美元)，同比增长39.2%;其第三季度持续经营业务净利润为22亿元人民币，同比增长359%。这样的数据一出来，自然引得一片叫好声，让人们对京东有了更多的期待。

　　可是，数据从来都不是鉴定一家企业是否成功的唯一标准，更何况，在一片“向好”数据的掩盖下，还有一些数据，是京东有意不让人们发觉的——因为，当大家看到这些数据的时候，可能会对京东多了一份更深层次的了解。比如，京东在2017年第三季度财报中，首次没有明确列出GMV增速。

　　京东9次改动到底为了什么?

　　何谓GMV增速?我们首先要了解什么叫做GMV。所谓的GMV，是Gross Merchandise Volume的简称，一般只有平台类的电商网站才喜欢这么个说法，在电商网站的定义里面，它是指网站成交金额。这里面学问就大了，因为这个实际指的是拍下订单金额，包含付款和未付款的部分，而大众较为接受的销售额，一般就是实际流水。因此，在很多关于活动销售额的新闻报道中，电商最喜欢用的就是GMV金额，没有其他原因，就是因为数字大，好看!

　　(京东修改GMV“上瘾了”)

　　那么，京东在这个GMV上，玩出了怎样的“花招”呢?不查不知道，一查吓一跳，因为京东这几年竟然至少9次在统计GMV时，频繁地更改统计口径。

　　第一次是在2015Q4财报，京东开始使用所谓“友商同口径GMV”来对标业内同行，到了2016Q1财报，京东又首次对“友商同口径GMV”给出了详细定义。根据京东当时的说法，所谓“友商同口径GMV” 与普通的GMV相比，主要是剔除范围的变化，后者剔除的是B2C 订单金额2000元以上未完成的交易，友商口径GMV剔除的是单价10万以上的订单和单个客户日交易额大于100万的订单。这个变化引起的结果，是否对京东的数据更好看有利，一目了然。

　　而这也不是京东第一次玩这种“剔除”的把戏了，在2015Q3，京东财报最初是剔除了收购拍拍网后的影响。到了2015Q4财报，京东又将第三方APP上的成交涵盖在内，以便把在腾讯系APP上成交的GMV都包进来。而在京东2016年Q4的分析师会议上，京东也公开承认当季度新客户中大约25%来自腾讯。

　　当然，由于这种变化的次数太多，这里就不一一赘述了。只以2017Q1财报为例，京东又一次修改了GMV的定义，把原定义中第二段的“经由我们的市场支撑的第三方商家“中的“经由我们的市场支撑”这一定语删掉，这样一来，京东到底想干什么也就是“司马昭之心”了——为了数字更好看。

　　对手们才真正让京东“进退维谷”

　　实际上，在各行各业，像京东这样将“谎言包装成数字”的做法也是屡见不鲜，似乎也无可厚非。可是，像京东这样，一再在这上面做文章，就有点太不厚道，真欺负普通消费者看不懂啊!

　　比如，这一季财报，京东竟然又干了。这一次，京东GMV在财报中“消失”了——当然，它不是真正意义上的“消失”，而是不再以重要且显著位置标出。并且，这一季度，京东又一次调整了它的统计口径。

　　而这次调整的直接结果就是，京东在今年的第一和第二季度的GMV分别由原来的1841亿、2348亿，“剧增”为2532亿、3353亿，分别增加了多达691亿和1005亿。同时，按照最新口径，2017年第三季度，京东GMV高达3025亿。

　　(京东的GMV增速呈现断崖式下滑态势)

　　可是，让京东尴尬的是，即便一再更改统计口径，它的GMV同比也只是增长32%。要知道，京东的这一数据在2014年高达107%，不过也是从那以后就开始掉转直下，2015年是84%，2016年直接跌到47%，如今又滑到了32%的低位。这种下滑，说是断崖式下跌也不为过。这也难怪，京东在这一次的财报中，对 GMV增速避而不谈了。

　　既然增速创下了新低，那么京东的故事可能就有点难讲了。众所周知，京东在资本市场讲的故事原本就是“先做大再赚钱”，这样才使得以往的投资人也不管是赔是赚，只要看到增速就好。可是如今，“高速增长”的故事讲不下去了，京东将被迫去“赚钱”。

　　这对京东而言，不得不说是一个危险信号，因为目前他们赚钱的能力，相比投资人的巨额投资，实在有点不值一提。而资本市场向来有鞭打快牛的习惯，如果企业盈利，投资人就希望越赚越多，稍有失望股价就会大跌，比如百度市值被“腰斩”，京东极有可能步其后尘。

　　更何况，在自己增速大跌的同时，京东的竞争对手们依然在大步向前。比如2017年Q2，天猫GMV增速达到了49%，同期京东为46%，最近的Q3财报，天猫GMV增速与Q2持平，仍然是49%。而最新的数据显示，11月1日至11日，在智慧零售的引领下，苏宁易购全渠道GMV增长率竟然高达163%，这对京东而言，恐怕要望尘莫及了。