时隔近十年之后，消费级AR眼镜又重新高调回归大众视野。

自去年10月开始，以OPPO、小米为代表的国内大厂纷纷推出试验性AR眼镜，谷歌第二代AR眼镜更是作为压轴在I/O大会上重新回归，苹果多年来不断提及但始终“难产”的AR产品，也已经呼之欲出……

在AR赛道日益拥挤的趋势下，国内一家创办仅1年的新秀——雷鸟创新，格外引人关注。刚刚过去的双十一，雷鸟AR眼镜实现天猫、京东AR大品类总销量、总销售额双第一。

这样的成绩无疑让大厂们艳羡，也让资本市场看到了国内创业企业发力AR领域的可能性。然而，在愈演愈烈的AR大浪潮中，以雷鸟创新为代表的创业企业，究竟能飞多远呢？

凭借过硬品质，雷鸟AR眼镜不断攻城拔寨

电商平台数据显示，雷鸟创新在双十一狂欢节实现开门红。双11第一波预售于10月31日晚8点正式开卖，在天猫平台，雷鸟AR眼镜仅用3秒，销售总额便超过618当天，京东平台用时则为17秒。而天猫+京东双平台合计销售额，更是在5分钟之内超过了6月整月销售额。凭此傲人成绩，雷鸟创新顺利拿下今年双十一天猫+京东双平台合计AR品类总销量、总销售额双第一。

作为AR眼镜领域的新秀，雷鸟创新在时隔不到两个月内，再次刷新销售记录。第三方调研机构易观分析数据显示，2022年第三季度，消费级AR眼镜雷鸟Air在京东、天猫两大平台销量均获AR品类TOP 2，市场份额高达28.6%，排名第二，为发展最快的消费级AR眼镜品牌。在与第一名的差距日益缩窄的同时，也与其他AR厂商拉开了差距。

而仅仅1个多月后，雷鸟再次打破记录成功登顶，可见其强劲的产品竞争力。10月20日，雷鸟发布了新一代消费级AR眼镜——雷鸟Air 1S，这是成立1年以来，雷鸟发布的第二款消费级产品。新品刚一上市，便被专注于创新科技产品的创业社区“极客公园”，给予强烈推荐。

极客公园的专业体验测评表示，雷鸟的这款新品，让人想起了第一次体验 Google Glass 后曾做过的一个梦 ——AR 眼镜不但能够随时随地体验最具沉浸感的电影、游戏、音乐内容，还能通过眼镜轻松学习、工作，与亲人朋友聊天。而在多年后的今天，Google Glass 渐渐被人遗忘之际，雷鸟 Air 1S让人惊讶地发现，关于AR眼镜，很多功能都已梦想成真。

具体而言，雷鸟 Air 1S 首先在外观上另辟蹊径，从外形来看更像是一款普通墨镜而非 AR 眼镜，这样可以更好地让使用者融入环境，可以在户外随意使用而不必在意旁人的目光，而且上手很轻便，整体重量只有82克（不带前挡镜片），不仅方便日常携带，佩戴起来也不觉得沉重。

在功能方面，两片小小的镜片，却非常惊人地实现了高清大屏的观感，实际感觉相当于隔着4米的距离观看130英寸的高清巨屏，外加镜腿中内置的两颗超线性单元 0.5mm 冲程的扬声器所带来的环绕立体声，无论是观影还是游戏，都沉浸感十足，而且真正实现了电视屏、投影仪没法做到的“躺平”观影，而且因为获得了德国莱茵 TÜV 护眼三认证（低蓝光、无频闪和眼舒适），持续使用也不会有不适感。

此外，再加上类似于苹果 MacBook 上经典的磁吸式数据线接口，针对近视用户的磁吸式近视镜片，内置的包括腾讯、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩等主流平台的海量影视资源，广泛支持连接包括手机、电脑、Switch、Xbox、PS5 等游戏机……等等诸多精心设计，让雷鸟 Air 1S 无论是在家中、出差或长途旅行中，无论是办公还是娱乐，都能发挥自己的价值。同时其不到2500元的售价，也真正做到了让大众消费群体可触达。

过硬的产品素质，或许是雷鸟AR眼镜异军突起，能够不断占领市场的关键原因。

AR眼镜仍处跃变前夕，呼唤革命性产品

可以肯定，至少在目前的市场格局中，雷鸟创新这家新秀，已经成功跻身中国消费级AR眼镜市场的主流品牌行列，而且进攻势头颇为凌厉，有望进一步攻城略地。

但迎接雷鸟创新的绝非是一片坦途，随着AR眼镜的热度重新点燃，各路人马已经涌入赛道。OPPO、小米等手机厂商纷纷推出试验性整机，Nreal、Rokid等与雷鸟创新同类的创企也几乎同步发布新品，更有苹果、谷歌等巨头虎视眈眈，甚至连罗永浩也将他的“最后一次创业”交给了AR产业。

可以想见，这个市场未来竞争将非常激烈。那么，各路强敌环伺之下，雷鸟作为一只早鸟，能够飞往更高更远的地方吗？

这要从AR眼镜产业目前所处的发展阶段，以及未来的演变路径谈起。

AR眼镜始于2012年Google发布的第一代单目AR眼镜Google Glass，这个一款曾经惊艳了世界的标志性产品。但由于AR相关技术不成熟、应用配套缺乏等原因，Google Glass并不是一次成功的商业尝试，AR眼镜一度沉寂，退出C端仅在B端保留零星应用。

得益于近两年元宇宙概念爆火，同时又加上智能手机市场创新乏力所带来的审美疲劳，AR眼镜又重新回归聚光灯下。经过十年发展，随着相关技术的日趋成熟，AR眼镜终将取代手机，成为下一代移动互联网的入口，甚至成为更为遥远的元宇宙的入口——种种畅想也随之而来。

但业界公认，目前市面上的AR眼镜，无论是从技术还是从产品上来看，均处于比较初级的阶段。

华映资本根据上游技术栈的发展速度和应用场景落地的时间顺序，将AR设备从今天到终局的发展分为四个阶段，每个阶段对应一个产品形态，每个产品形态对应一类应用场景。

1.0阶段是静态大屏，包括雷鸟创新在内，目前市面上绝大部分产品均处于该阶段。在这一阶段，AR眼镜主要承担显示功能，因为眼镜形态对体积要求过于严苛，以目前的技术，无法实现对于电池和具备较大计算能力芯片的集成，所以需要用有线方式连接手机等终端，借助于它们来实现显示之外的功能。

雷鸟 Air 1S

2.0阶段是可穿戴设备，如前所述，如果要拿掉目前AR眼镜普遍拖着的那条“小辫子”，变成真正的独立的可穿戴设备，就要解决芯片及电池问题。但与手表等功能简单、低功耗、长续航的智能设备不同，AR眼镜在渲染、SLAM等方面，天然要求大算力的芯片，大容量的电池，但同时又要满足体积小。

这是目前AR眼镜进阶所面对的最大障碍。这也是为什么微软能推出功能强悍的AR眼镜Hololens2，而苹果从2015年即布局AR眼镜，尽管在各种场合频繁提及但至今难产，因为微软使用了高通专门为XR设备开发的XR2芯片，具备运行高通自研空间算法的DSP和强大的渲染能力，但随之而来的是，这款设备最终呈现出现的是类似头盔的200克以上的形态，这显然不是人们想象中的未来作为移动互联网入口的AR眼镜。

而3.0及4.0阶段，则是在解决2.0阶段难题的道路上，不断增加AR眼镜的交互功能，最终真正实现替代手机。

可见，AR眼镜从1.0阶段到2.0阶段，不啻是一种革命性的突破。因此，从现状来说，市场上在盼望一款革命性产品横空出世，就像当年乔布斯推出iPhone那样，开启一个崭新的时代。

结语

而当巨头企业推出革命性产品之后，也并不意味着其他企业将由此边缘化。

以智能手机行业为例，苹果是智能手机的绝对引领者，但随着智能手机不断发展成熟，行业呈现百花齐放的局面，国产手机成功实现逆袭，在中后场大放异彩。

何况目前，在市场层面，雷鸟创新这样的国产品牌已经获得了先发优势。从苹果这种重量级巨头或许不在意的1.0阶段入手，展现着一种宝贵的务实精神。苹果不需要通过这种方式去培养用户群体，但作为像雷鸟创新这样的初创品牌，无疑是需要的，而且抢先在巨头推出划时代产品之前，利用宝贵的窗口期去获得用户及品牌积累，这样的策略是非常聪明的，一旦巨头出击，那么再去做这样的事情肯定就相当困难了。

除了这种务实态度之外，雷鸟创新作为一个创立刚满一年的品牌，能够迅速推出产品并占领市场，也说明了其团队的研发及运营能力。据相关报道，雷鸟创新团队是一支充满活力的创业团队，目前拥有100余人的规模，平均年龄约为32岁。值得一提的是，作为一个创新型企业，其研发人员占比颇高，达到60%左右，整体来看，明显是一家以研发为导向的创新型AR公司，截至目前，雷鸟创新已获得超过50件AR相关的专利。

而且，深入来看，雷鸟创新能够取得现在的成就，亦有“贵人相助”。公开信息显示，雷鸟创新其实是由国内电视巨头TCL电子孵化。其创新研发团队可以说脱胎于TCL，这从目前雷鸟的员工构成就可见一斑。包括手机业务部以及创新实验室，这些部门在VR和AR技术方面，曾为TCL积累了不少前瞻性的研究成果。此外，雷鸟创新的关键人员均来源于知名消费电子科技公司。

因此，尽管AR眼镜尚处于爆发前夜，未来的行业格局还很难看清，但雷鸟创新凭借品牌先发优势和TCL在渠道、资源、资金、技术方面的一些沉淀，可以说已经拿到了AR产业这条大船的半张船票，未来行业千呼万唤的革命性产品一旦出世，凭借这些优势和积淀，雷鸟创新有望快速更新迭代产品，像国产手机当年那样，在巨头已经搭建好的框架下，推出更符合国内市场的产品，有望在未来的行业格局中成为主流品牌。

作者：坚白

文章来源：松果财经（公众号:songguocaijing1）旨在提供活泼、深度的财经商业价值解析，做一个有态度的行业观察者！