百度的股价较昨日收盘价上涨了19块美刀，涨幅达9.45%。盘中，百度股价一度到达225.6美元的高位，而这是两年来百度股价的最高位。今日的收盘价也是百度1年多以来的股价最高位。


而从历年上的股价图看来，百度股价似乎又回到了2014年鼎盛时期的水平了。难怪，昨天，李彦宏要高兴的说——“百度的搜索业务已逐渐摆脱既往负面影响”。

多重利好，看来百度真要咸鱼翻身了？不过，八姐觉得吧，百度这个季度的财报好看，与其这一年多以来大刀阔斧地砍掉O2O业务相关，也与其信息流和搜索广告的提升相关。但是，百度的状况现在还只是“改良”，真正是否能大翻身还得看AI能否真的开启下一幕。

好啦，下面来详细扯扯：

1，百度这个季度实现了净利润的同比增长82.9%的惊人增长，而这部分增长主要应是缩减O2O业务所致。

2016年第二季度，百度运营利润同比大幅下滑了17.4%，在其财报中，主要原因是“交易服务导致百度第二季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了25.4个百分点”。

自此之后，百度展开了O2O业务的大瘦身，停止百度糯米的补贴，缩减在百度糯米和外卖人员。百度高层甚至给出了百度糯米今年实现盈亏平衡的要求。直至上个季度，百度还在财报中称，交易服务拉低了百度利润的颜值。而这个季度是百度首次为提及交易服务降低利润率的开始，这应该表明了，百度的O2O甩包袱已经完成。

简单点说，百度利润率大幅同比增长主要还是因为清算O2O已经完成了。

2，百度信息流广告超过今日头条？但未来增速还有待观望。

信息流广告无疑是百度本季财报最亮眼之处，其中，其广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万元，环比增长300%，日活跃用户也超过了1亿。

百度的信息流广告的用户数很可能已经超过了今日头条。根据QuestMobile的数据，今日头条今年4月的日活跃用户7521万。而根据八姐的了解，今日头条的日活跃用户在今年的增长在持续放缓，所以，其dau应当是没有百度信息流的日活高的。同时，去年，今日头条据说实现收入60亿元，今年有望实现100亿元人民币，约5亿美元。而百度如果信息流广告每日收入3000万元，每季度收入就约合27亿元，一年收入也超过100亿元了，这就是新的增长阀门啊。

当然，百度信息流广告能否以后还实现快速增长还得观望，还得走着瞧。因为，上手机百度的用户目的都是为了快速搜索、离开，而不是沉淀阅读，如何实现用户深度留存是个挑战；同时，手机百度的日活也差不多是1亿，置身于手机百度信息流广告的日活已经基本冲到了天花板，所以，未来百度信息流广告活跃用户数的增长基本没啥空间了，就要看用户挖掘了，百度能行吗？

嗯，考验百度AI的时间到了。

3，百度搜索的ARPU值也是增长的。

尽管受政策的影响，百度第二季度活跃网络营销客户数量约为47万家，同比下滑20.9%。但有趣的是，百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.75万元（约合5532美元）， 比去年同期增长32.0%。

这与百度提供更多的营销方案、展示形式，以及第二季度的618相关。比如，百度方面称，第二季度原生广告总收入超过Q1的2.5倍；在户均消费方面，通过深度挖掘老客户预算，与大客户在数据层面交互对接，程序化提升整体效果，ARPU值环比提升超过60%。

总体而言，百度缩减包袱业务、砍掉其他冗余业务，降低了成本，同时这个季度，百度的搜索广告、信息流广告开始快速增长，而爱奇艺、金融业务等布局也开始收入增长。这一切造就了百度这一季度的大跃进。李彦宏和陆奇可以长舒一口气了。

不过，八姐始终觉得吧，百度真正的春天还没有来到，李彦宏肯定也不甘于现状。毕竟，曾经的A和T，早已跑得更远，市值是其五六倍了。唯有期待AI时代来得更猛烈些吧。

八姐微信公众号：开柒