编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

时下，当某个账号、某个人的一篇文章、一段视频关乎企业形象，甚至兴衰、资本市场涨跌时，这个问题就不得不重视起来。

2021年8月，国家网信办启动了清朗行动，打击黑嘴及自媒体违规采编发布财经类新闻。虽然过去的两年时间里网信办处理了成千上万的自媒体帐号，然而依然会有一些自媒体账号成为漏网之鱼。

这些自媒体不禁违规发布财经类新闻，还发挥捕风捉影，东拼西凑，旧闻加工之能事，对企业的正常经营管理造成伤害，发挥自己黑嘴的能事。

在食品领域的自媒体账号《食悟》便是这样一条漏网之鱼，一个做着黑嘴的所谓的大V公众账号。

被很多同行抵制

提到食悟。就不得不提到其主理人张志伟。

我们看《食悟》如今的个人介绍是“一个关注食品酒水的头部大号”。据了解，张志伟原本是第一财经记者，在微信公众号刚流行时，便动了“下海”淘金的想法。

彼时那个点拨张志伟的人，我们就称之为向某吧，其经营的酒类自媒体正混的风声水起，并拿到了一些投资，这引来了张志伟的取经。

向某给他的建议是让其从自己拿手的乳业写起。

或许向某也没想到这个取经者多年后张志伟会来自己的地盘上抢饭吃，而这样的事在张志伟身上再正常不过，毕竟从他创业那天起就基本把同行得罪了个遍。

此外，至今在乳企圈还流传一个说法，张志伟刚做自媒体时曾拿到了某牧业的一笔投资。

于是张志伟找到自己的“发财”之路：黑其它乳企，比如其最近写得一系列关于乳企的文章：雅培、伊利等，并大收保护费。

其嚣张的行为低劣的品格遭到了许多关注乳企的媒体的抵制。各路媒体纷纷把目标对准了张志伟背后的金主某牧业公司。

最后该牧业公司相关负责人，不堪其扰，以当初是帮张志伟创业，解决其最初过渡资金，如今《食悟》已经可以自行生存为由，撤回投资。

被同行抵制，抢恩人饭碗的张志伟，此时已经摸清自媒体生存的状态：一是黑，就是做黑嘴点评企业，以换来企业的充值；二是刷，刷阅读，用虚假的数字给企业压力，彰显该号的影响力。

表面上看《食悟》的阅读近万，其实数据大多是刷的，要知道自媒体流量下滑严重，这两年阅读都不理想，但是《食悟》的阅读却依然坚挺在过万阅读的标准上，阅读能造假，可是读者留言造不了假，其文章下面留言者寥寥。

而与阅读造假这种小事相比，其黑嘴那才是真正的黑。

从乳业黑到酒企

在公众号搜《食悟》还会看到某公号发表的文章“鼓吹劣质品牌的媒体败类——《食悟》“，文章里面揭露了张志伟自导自演自播的”利益链“。

值得注意的是，张志伟最初也做了一个自己的网站——“乳品之家“，不知道的还以为这是哪个乳品协会成立的网站，其实就是个张志伟自己谋利自建的网站。

就这么一个不被乳品协会承认的网站，还标榜自己”客观不吹捧，专业有态度“，“只对消费者负责”，但事实上，与其文章撰写发布大相径庭，典型的说一套做一套。

我们来梳理一下张志伟媒体矩阵的传播套路：首先用乳品之家进行评测，打造所谓“值得买“以及”不值得买“的排行榜，其次再用自己的公众号《食悟》以及视频账号《食悟》进行传播。

由此，一出自导、自演、自播的戏码，变换马甲欺骗看客的黑色利益链条被形成了。

比如知名乳企恒天然等近年就砍掉了对食悟的媒体预算，而食悟此前常常发雀巢相关负面新闻，但雀巢对其不理不睬。追其原因在于这些外企对其报道内容较为不屑，不愿意助长这样的歪风邪气。

相较于国外企业的抗压能力，国内的乳企就比较惨了，一是看不清张志伟们这些所谓头部大号的“实力”，二是怕因小失大，不得不充值。

我们看一个最明显的例子就是红星美羚公司生产的“德瑞羊帝“。

2020年10月28日食悟发表文章《扒一扒乳业的“伪名媛”们》，称红星美羚基础条件一般般，旗下德瑞兰帝这款产品却要定羊奶粉行业最高价。为此红星美羚回应了自己的羊奶粉为何定价498元，并指出《食悟》自相矛盾的地方，原文如下：

自称为“乳业新媒体领导者”的“食悟”也承认生鲜乳为原料的奶粉，比脱脂奶粉更有营养。用低温湿法工艺生产的奶粉，不会破坏活性营养。

这与他一直“黑”红星美羚的言论又有了矛盾，因为了解的人都知道，纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保持活性营养一直都是美羚羊奶粉最大的特点。

红星美羚虽然质疑“食悟三番五次打击实体经济，诋毁民族企业，意图是什么，是为谁站台”可到文章最后还是不得不低眉顺眼的写道“诚挚邀请：

欢迎《食悟》团队邀约国内外专家、媒体，走进陕西富平，走进红星美羚。所有费用由美羚承担”，这就是中国乳企的“卑微”，黑嘴点评无成本，他们能一天发一个不负责的点评，让你不胜其扰。

癞蛤蟆上脚面，不吓人但恶心人啊。所以大多选择花钱免灾。

此前，食悟曾写了一篇叫《山西汾酒产能乱象调查：袁清茂与10位煤老板的心理博奕》，在这篇文章里，写他们暗访汾酒某酒窑，推算出汾酒产能不足，进而引用汾酒某落马人员与煤老板们成立的汾酒城来补足汾酒集团不够的部分。

而如今煤老板们要走，可汾酒集团却要求汾酒城降低供应的基酒成本。其在文章中质疑，袁清茂3年一换岗，会给汾酒带来什么。

最神奇之处在于明明是酒企的事，食悟团队还能关联到伊利蒙牛等乳企，说大乳企不收上游的奶，奶农就得倒奶；而汾酒集团不收汾酒城的酒那汾酒城的设备就得生锈。

这个联想力真让人大跌眼镜。似乎汾酒集团是欺负煤老板的“南霸天”了。

写完汾酒调查，食悟张志伟又把矛头对准了五粮液集团，发表了《五粮液掉队，失去斗志，无计可施，坐等退休的曾从钦难辞其咎》。目前，该文章不知何故，显示已被删除。

这个联想就更脑洞大开了。说五粮液一把手曾从钦没去北京参会是因为没把五粮液带好，把一把好牌打得稀巴烂，没有资格抛头露面。

而实际上曾从钦本身从不参加大会，是行业里的常识，可食悟却不顾常识的牵强附会，不是蠢就是坏。

至于五粮液掉队与曾从钦的关系，先不说五粮液是否有掉队，但是曾从钦本人19年步入五粮液，2022年才做董事长，三年就能影响大环境了？

这文章一发表就被各路媒体人DISS，最后食悟把这篇文章全网删除。一个不了解行业的人就在这里大放厥词，祸害一些企业，是行业标准低了，还是自媒体门槛低了？

一个健康的市场绝不允许财经“黑嘴”兴风作浪。自国家网信办启动清朗商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治以来，大批财经“黑嘴”账号被戴上“口罩”，网民拍手称快。