为什么把“极简”作为优步的全新品牌定位，优步中国相关负责人表示：“首先是因为优步的产品属性，我们需要满足的就是用户的出行需求，让用户从A点到B点之间，得到快捷、流畅的出行体验。对用户来说，只用打开优步叫车、抵达目的地下车就行，出发和到达之间没有冗余步骤。” 当然，用户体验的极简背后，是复杂科技的支撑。

    另一方面，极简也是新优步中国App在产品设计上一贯的产品理念。优步产品相关负责人说，极简美学让用户能够一眼识别出优步APP。“其实无论是我们的icon、打车页面，还是出街的海报、市场活动物料，都能让用户在很短时间内注意到，甚至有忠实粉丝专门收集优步周边产品，这个过程中极简美学功不可没。”

    优步中国的全新产品理念，对市场和广大用户来说，让优步不止步于一款简单纯粹的出行工具，更提倡了化繁为简的生活方式、强调一步到位的生活哲学。

    3月底，优步中国创意市场活动——“极简即出色，为城市添彩”优步集装箱（UberCUBE）活动分别在北京、深圳、成都、长沙四座重点城市启动。配合极简的全新品牌定位，在倡导化繁为简生活方式的同时，也向公众传达了节能减排重现蓝天、共享合乘减少拥堵等公益理念。