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二线直播倒闭潮天鸽互动多元化经营应对市场竞争

出处：二牛网编辑： · 2018-12-11

在经历“千播大战”的惨烈厮杀后，基本面足够大的直播市场增长势头明显放缓，行业竞争明显加剧，越来越多二线直播平台面临运营危机并被市场淘汰，堪称行业最深度的洗牌。加之直播行业遭遇了严厉的监管风波，种种迹象表明，直播行业已经进入到了一个瓶颈期，如何破局成为首要任务。

二线直播倒闭潮天鸽互动多元化经营应对市场竞争

　　“适者生存、优胜劣汰”是商界永恒不变的法则。对于发展态势良好的头部平台而言，应巩固在产品和市场上建立起的优势，再借助于合理的商业规划带动收入和利润的增长，这或许是他们能够在竞争中立于优势的主要原因。

　　以老牌直播企业天鸽互动为例，自2008年开始便一直在直播行业，产品涵盖PC、移动双平台，同时横跨诸多领域。天鸽互动以直播为入口推出了游戏、短视频、社交等增值服务，满足不同场景的用户需求。今年更是依靠“相机”打破直播边界，强化产品间的协同，促进生态发展。天鸽互动既可以对用户进行深入挖掘，又可以拓展新用户，将流量沉淀下来。

　　值得一提的是，天鸽互动在年初对无他相机APP的收购，很好地弥补了直播市场用户构成的单一化。众所周知，主流直播平台是以女性主播拉动男性消费为核心商业模式，男女主播比例为1:9，男女用户比例为9:1，这种不平衡的性别比例意味着直播市场还有巨大的潜力可挖。

　　无他相机是以女性用户为主的产品。在收购无他相机之后，天鸽互动将有机会尝试女性用户变现——天鸽互动有意将无他相机打造为社交化平台，逐步推出一系列延伸产品，如无他头条、无他直播，并计划在四季度推出“无他版Instagram”、“拼无他（女性拼多多）”等产品，完成“直播+相机”的融合转型。

　　实际上，天鸽互动近年的动作就是不断通过资本运作扩大版图，并推动与网络直播相关服务体系的融合，由此实现泛娱乐产业链的布局。对无他相机进行收购和整合，与这一理念不谋而合。

　　除此之外，天鸽互动已经成功打入中国台湾、泰国、印度尼西亚、菲律宾及其他东南亚地区等市场，其中泰国的日营收已超过400万泰铢，正计划推出新APP进一步开发泰国市场。另外，无他相机也开始拓展海外市场，布局越南、泰国及马来西亚，其中越南日活超过45万，月活近200万，海外市场整体月活超过300万。部署海外业务将成为天鸽增长的动力，成效将逐渐体现。

　　可见，在直播行业竞争日趋白热化的情况下，寻求多元化的经营模式，直播平台才能充分刺激用户的消费能力，促进公司业绩的不断增长，推动行业产值稳步上升。