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直播行业蛮荒时代结束天鸽互动多元化战略显现

出处：二牛网编辑： · 2018-12-24

昔日大红大紫的直播平台如今相继凋零，不少直播平台相继爆出停止运营，这代表的是一个行业蛮荒时代的结束以及精耕细作大门的开启。尽管网络直播的生存环境受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。

　　直播行业深度洗牌，流量资源将向头部集中，长尾端中小直播平台将进一步被挤出。作为老牌的直播企业，天鸽互动在“多元化”的道路上不断创新，向多元化业务模式迈进，蓄力迎接更大机遇和挑战。

直播行业蛮荒时代结束天鸽互动多元化战略显现

　　一、拓宽赛道，强攻女性市场

　　2018年4月，天鸽互动完成对无他相机的收购，用“新物种”的流量进一步撬开新市场，并协同旗下产品组成“产品矩阵”，提升综合竞争力。上线至今，无他相机在没有推广的情况下，靠着用户口碑和产品质量保持了惊人的增长速度。据第三方数据显示，目前无他相机日均活跃用户为1500万，用户超过1亿，长期位居App Store摄影榜前5名，并始终位列总榜前50。

　　无他相机的技术领先，用户以年轻女性为主，与天鸽原用户群可形成互补，并计划将无他打造为社交化平台，逐步推出系列延伸产品，如无他直播、无他版“Instagram”等产品。

　　二、加速海外市场，增强变现

　　天鸽互动称，未来将继续布局海外游戏市场，寻求合作与发展。此次天鸽互动游戏的主要目标是比较火热的东南亚市场，之所以选择这个领域，主要是相较欧美国家来说，东南亚国家的游戏市场有很大的发展空间，大多数国家都认为电子竞技是一项官方运动;其次，东南亚的文化背景和中国也有相通之处，有利于产品的发行。

　　另外，天鸽互动将继续开发H5游戏，拓展海外市场，融合直播提升忠诚度。值得一提的是，天鸽在游戏上采取的投资战略相当成功。今年上半年，将游戏运营公司4.5%的股权出售贡献2.5亿元的公平值收入增长。未来在集团牌照的优势下，借助发行游戏，天鸽互动有望把握市场动态，使游戏投资模式可持续，带来更多收益。

　　三、精耕内容，为直播证名

　　今年以来天鸽互动在非遗直播上的探索包括婺州窑、金华火腿、金华红曲酒、婺剧艺术等。通过直播采访的方式，讲述“非遗”的故事，其中包含产品的探索制作过程、特点以及在当地的重要性、表现的形式等内容。

　　“直播+非遗”是天鸽互动在直播内容上的又一次升级，是将传统文化与现代时尚元素的交融共叙，使之成为非遗传承保护和创新的新方式，帮助更多的非遗项目“走出去、引进来”是天鸽互动的新的使命。与此同时，在促成“直播+非遗”的使命过程中，也无形地为天鸽互动指明了发展方向，实现直播内容多元化，挖掘网络直播的更多可能是实现可持续发展的必要选择。

　　通过天鸽互动的“多元”战略可以看出，在面对直播行业的发展进入深耕细作的下半场时期，直播平台必须保持自身不断突破与创新的能力，为谋求更大的发展锐意进取，同时为未来可能出现的变化作好准备。