6月13日，国内领先的即时零售平台京东到家发布《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》（以下简称报告），通过对其覆盖的全国91个城市消费大数据的综合分析，预测618当天消费趋势。根据大数据分析，往年618当天订单量井喷、单点爆发将转化为高增长、可持续的成交量，随要随买、多段高峰将成为常态，全天峰值预计出现在上午10点。

    即时消费需求从日用品、食品为主扩展至全品类，个护美妆、营养保健、母婴、家居等细分市场将催生众多爆品。大数据证实“水果自由”无需焦虑，荔枝将成为618当天最热销水果，国产樱桃逆袭苹果、车厘子。“他经济”强势崛起，90后男孩最愿为美“剁手”。随着即时消费方式快速下沉，近半数低线城市618当天销售额预计同比翻番。

    “1小时购物”成主流  上午9点进入下单高峰期

    报告显示，随着今年大促周期拉长，购物需求得到充分释放，往年618当天订单量井喷、单点爆发将转化为高增长、可持续的成交量，多段高峰成为常态。“1小时购物”大潮席卷下，618即时消费第一个高峰期将出现在上午9点，上午10点达到全天下单峰值；下午15点至18点为第二个下单高峰期，约1/3订单送往办公室、学校、酒店等非住宅区，零食、奶制品、水果、蔬菜、饮料将是销量最多的品类。

    超7成消费者为80后和90后，95后在新增用户数中占比最高，客单价增速最快。即时消费需求从日用品、食品为主扩展至全品类，个护、美妆、营养保健、母婴和家居用品将是销售增幅最高的品类。这些代表消费升级的细分市场将催生果切、牙线棒、漱口水、迷你小风扇、香薰、喉糖、维生素片、纸尿裤、婴儿湿巾等众多“爆品”。

    荔枝守卫“水果自由” 国产樱桃逆袭车厘子

    近期，由于苹果、梨等“国民水果”价格上涨，不少网友调侃自己别说“车厘子自由”和“荔枝自由”，就连“苹果自由”都达不到。“水果自由”真的难以实现吗？京东到家报告显示，这个618，“荔枝自由”“樱桃自由”那都不是事儿。5月下旬起，西瓜、荔枝、国产樱桃、杨梅、油桃等应季水果大量上市后，价格从刚上市的高位回落至合理区间，带动水果整体价格下降。618前夕，水果平均售价较5月底回落5个百分点。近两个月，水果整体销量不降反增，5月销量环比4月提升15%，进入6月更持续走高。

    从销量上看，荔枝、香蕉、西瓜、梨、油桃是5月以来最受欢迎的TOP5水果，其次是苹果和国产樱桃。6月之后，国产樱桃的销量开始赶超苹果；荔枝销量更是一骑绝尘，高出苹果5倍。预计618当天，荔枝仍将继续“霸占”水果热销榜首，西瓜稳坐前三甲，樱桃挤进TOP5榜单。北京、深圳、成都、上海和重庆将是618当天最爱买水果的TOP5城市。

    对此，京东到家数据分析师认为，一方面水果消费是刚需；另一方面，水果可选品种多、替代性强，部分品类价格短期上涨，但随着应季水果供给充足，水果消费并未受到实质影响，大众对“水果自由”的焦虑更多停留在吐槽层面。6月以来荔枝和国产樱桃销量均高于苹果，消费数据证明，价格不再是国民购买水果的首选因素，品质、新鲜度更受消费者重视。水果市场消费空间不仅在升级，更在扩大。

    90后型男带火“他经济” 面膜成最热男士护肤品

    尽管618女性消费金额仍然占据超过半壁江山，但在个护、美妆、保健品等传统女性消费者占主导的细分市场，长期被忽视的“他经济”正在快速崛起，成为新的增长点。618大促期间，男性用户搜索“面膜”“保湿”“防晒”“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增3倍。京东到家预测，618当天，男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速预计超过女性。90后男性消费者最愿为美“剁手”，在男性群体中的消费占比将达到6成。

    Quest Mobile数据显示，我国男性移动互联网月活数量已经达到5.9亿人次。男性网民经济实力的提升、自我意识的觉醒以及消费升级的理念转变，推动“他经济”高速发展同时，更向护肤、美妆、时尚等细分领域快速渗透。近一年来，专为男士打造的个护美妆产品销量猛增，面膜、眉笔、防晒霜、BB霜、美容抗衰老类保健品的男士下单比例也在快速提升。面膜、乳液、洁面乳、男士香水、唇膏预计将是今年618热销TOP5的男士护肤美妆产品。

    618期间，最爱美男性聚集城市TOP5为上海、北京、成都、广州和深圳。其中上海男士最注重脸部护肤，成都男士购买唇膏、眉笔、BB霜等美妆产品的消费力最强，广州男士最讲究夏日防晒，北京男士最在意口腔护理。追求“有型有面”的精致男孩们得到女伴的强力“助攻”，近1/3的男士护肤产品由女性购买。

    “1小时购物”快速下沉 近半低线城市销售额预计同比翻番

     虽然一二线城市仍是618即时消费的主战场，但随着“1小时购物”消费方式快速下沉，低线城市的即时消费潜力得到释放，不论用户数量或消费金额都呈现高增长态势。针对“有钱敢花、有闲爱玩”的小镇青年，今年618期间，京东到家尝试了好友助力抢券、拼团免单、爆款低价拼团等社交化、游戏化玩法，效果突出，裂变营销带来的新用户半数来自三线及以下城市。目前京东到家覆盖城市数量达到91个，其中三线及以下城市超过50个。近半数三四线城市预计618销售额同比增长翻番，代表城市为福建莆田、广东湛江、四川绵阳、山东莱西、浙江乐清、安徽马鞍山、河北廊坊。

    相比一二线城市消费者，三线及以下城市用户群体更加年轻化，超过70%为85后和90后群体。小镇青年乐于尝鲜，注重性价比，展现出对品质消费和时尚生活方式的强劲需求。今年618，在消费品类上，他们购买最多的是食品、日用品；品牌选择上更青睐国产品牌，门店选择上，更倾向从连锁商超下单“一站式购齐”。酒水饮料、医药保健、个护美妆、进口水果等代表品质与个性的消费升级品类，在下沉市场增速最快。

    关于达达-京东到家

    达达-京东到家是中国领先的同城速递信息服务平台和即时零售平台。公司旗下，达达为商户和消费者提供专业高效的同城配送信息服务，搭建了城市末端物流的“高速公路”，目前已覆盖全国 450 多个主要城市，服务超过 120 万商家用户和超 7000万个人用户，日单量峰值千万级；京东到家也已覆盖北京、上海、广州等 91个主要城市，注册用户 7400 多万，月活跃用户超 3000 万，日单量峰值突破 150 万单。依托达达的高效配送和大量优秀零售合作伙伴，京东到家为消费者提供超市便利、生鲜果蔬、医药健康、烘焙蛋糕、鲜花绿植、家居时尚等海量商品 1 小时配送到家的极致服务体验。公司成立于 2014 年初，先后获得了红杉、DST、京东、沃尔玛等 顶级基金和战略合作伙伴的投资，累计融资金额超过 13 亿美元。