2026年10月16日星期五，昨晚走过王府井地铁站被满墙都是猫的图片吸引，仔细一看才知道是宠物食品的广告。

北京王府井地铁站是地铁一号线和八号线的换乘站，贯通南北的枢纽这站的客流量非常大，这里的广告位价格应该也是很客观的，宠物零食这么赚钱吗？

数据显示：作为1号线与8号线的换乘枢纽，王府井站平日客流量约60万人次，节假日可超120万人次。站厅层一套品牌区域广告（包含LED和灯箱）的刊例价高达198.8万元/4周，A+B区域的组合投放甚至达到298.8万元/4周。

我家不养宠物但我总会逛超市的时候顺手买些猫条去喂流浪猫，宠物食品的品牌我真没关注过，都是看那个包装好看买那个，公园里的流浪猫也不挑食，一根猫条一只小猫会吃干净。也没看它们表现出不爱吃，我看还有人给猫喂猫罐头、也有给猫买猫粮的，有些阿姨推着小推车拿着一大袋猫粮给猫的饭盒里布施。

我没想到有一天猫粮的广告会在人流量如此高的地铁站铺天盖地，这种营销手段对准双十一的促销端口确实是一波营销的好手段。2025年，猫消费市场规模增速（5.2%）高于犬消费（3.2%）。

从她经济变成它经济，以前“她经济”的关键词是悦己：美妆、服饰、轻奢、健身、独居生活。现在都市年轻人、尤其女性，把情感陪伴投射到宠物身上，猫又特别契合公寓、加班、低社交负担的生活。于是消费叙事从“对自己好一点”，变成“对它好一点”。但被治愈的，还是她。

所以“它经济”本质上是“她经济”的情感化、拟人化、家庭化。女性仍是宠物消费的重要决策者，猫主中尤其明显。猫粮、猫条、冻干、罐头、体检、保险、殡葬，都是把“陪伴、“治愈”当成卖点。

广告要做的就是在那几秒里让你记住它。流浪猫一根猫条就吃干净，需求其实很简单；复杂的是人的爱、愧疚、孤独和身份感。

不是“她经济变成它经济”，而是：她的孤独和爱，被“它”承接了；资本不关心是“她”还是“它”，只关心谁能触发支付。品牌把人对宠物的爱、愧疚、孤独和陪伴需求，翻译成一个个具体商品规格，让你在双十一可以直接加购物车。

      不过，国内市场当前竞争极为激烈，品牌数量呈爆发式增长。天猫发布的《2026天猫618宠物新品牌报告》显示，过去三年平台上平均每4.4天诞生一个宠物新品牌，超94%的新品牌首站选择天猫，从上架之日起就直面有明确消费需求的养宠人群。（中国经营网《“它经济”热度不减 上市宠企现业绩“反差”》）

不只是原生宠物品牌在涌入，食品行业的传统巨头也在跨界入场，旺旺集团在2026年亚宠展上正式宣布投资新锐宠物品牌毛星球。比亚迪、海尔、霍尼韦尔、海正医药等企业也集中亮相亚宠展，从清洁护理、宠物家电到宠物医药等不同路径切入这一赛道。伊利、金锣、双汇等食品企业同样在布局宠物食品业务。

中国经营网的这两段新闻也呼应上了，北京的雨水将至，听说明天下大雨，雨天吃火锅也是不错的选择，周末愉快！